本文摘要：新冠疫情期间，线上运营为主的行业都迎来了一波井喷式生长机缘，网络游戏行业也是其中的一员。在履历了前两年的政策低靡期后，网络游戏行业的工业生态逐步成型，成为推动我国信息工业蓬勃生长的重要动力。今天，我们就来谈谈网络游戏行业的计划思路。 我们先来相识一下网络游戏。网络游戏，又称在线游戏、网游，是指以小我私家电脑、智能手机等载体为游戏平台，以互联网为数据传输前言实现多个用户同时到场的游戏产物，游戏玩家通过操控游戏中的人物角色或场景实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就等目的。

新冠疫情期间，线上运营为主的行业都迎来了一波井喷式生长机缘，网络游戏行业也是其中的一员。在履历了前两年的政策低靡期后，网络游戏行业的工业生态逐步成型，成为推动我国信息工业蓬勃生长的重要动力。今天，我们就来谈谈网络游戏行业的计划思路。

我们先来相识一下网络游戏。网络游戏，又称在线游戏、网游，是指以小我私家电脑、智能手机等载体为游戏平台，以互联网为数据传输前言实现多个用户同时到场的游戏产物，游戏玩家通过操控游戏中的人物角色或场景实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就等目的。

凭据终端的差别，网络游戏可分为PC端网络游戏和移动网络游戏两大类。PC端网络游戏依据是否需要安装游戏软件进一步细分为：客户端游戏（简称端游）和网页游戏（简称页游）。移动网络游戏，指的是运行在移动终端（手机、平板电脑等）上的网络游戏。凭据载体的差别，移动网络游戏细分为手机网络游戏（简称手游）、平板电脑等其他移动终端网络游戏。

受到移动终端屏幕及无线网络速度等因素的限制，移动网络游戏与PC端游戏存在一定的差异。近年来，移动网络游戏岂论是用户规模还是市场规模已经全面凌驾了PC端游戏，占据主导职位。值得一提的是，网络游戏相对应的另一重要种别是主机游戏，又叫电视游戏。

主机游戏以游戏主机为游戏平台，包罗掌机游戏和家用机游戏，市场主要被任天堂、索尼和微软三家主机研发公司主导。在西欧日，主机游戏比网络游戏更盛行；可是在海内，受到母语、价钱等因素的限制，主机游戏属于小众，网络游戏占据主导职位。

随着万物互联时代的到来，主机游戏和网络游戏二者有融合的趋势，之间的界线也变得模糊。限于篇幅，今天我们还是聚焦网络游戏。凭据游戏类型的差别，网络游戏可以分为角色饰演类、模拟计谋类、棋牌休闲类、竞技娱乐类、社交游戏类等。

网络游戏行业工业链的主链条包罗：游戏开发商、游戏运营商、游戏渠道商以及游戏玩家等。工业周边包罗 ：IP 内容提供商、开发技术提供商、电信运营商、广告商、支付厂商、游戏媒体、终端提供商、游戏第三方服务商等。网络游戏开发商分为两种类型：一种是专注于游戏产物开发，自身较少到场游戏运营，通过署理运营、团结运营的方式向游戏运营商收取授权金和收入分成，或接受运营商委托开发游戏产物。

另一种则是开发运营一体化企业，在开发游戏产物同时也从事游戏运营，还通过署理运营、团结运营或受托开发等方式扩宽盈利渠道。游戏运营商主要卖力向游戏开发商购取运营权，搭建游戏平台，举行游戏推广，实时治理游戏虚拟社区以及举行客户服务等事情，为玩家提供网络游戏服务，通过道具收费、时间收费、游戏内置广告等模式获取运营收入。

现在，我国的网络游戏主要接纳道具收费为主。游戏渠道商直接接触客户，是介于游戏运营商和最终游戏玩家之间、资助游戏产物盈利的重要中介。

网络游戏渠道商主要通过店面、网吧、网站等将网络游戏及其相关产物向终端用户推广刊行，可分为信息渠道和产物渠道。信息渠道商包罗各种媒体、门户网站等；产物渠道商包罗游戏点卡销售网站、移动应用商店、网吧等。

网络游戏是网络和数字技术生长的产物，具有高投入、高利润、高风险的特点。网游行业利润丰盛，毛利率普遍在50%以上，净利率也在25%-50%之间。

海内网络游戏工业，是现实版的“冰与火之歌”。整体而言，游戏版号政策暂时见不到松动的迹象，另一方面，地方政府又在鼎力大举支持游戏及电竞工业生长。

市场从已往的杂乱竞争、无序竞争，逐步向有政策引导的有序竞争、规范竞争转变。现在，海内网络游戏行业出现几个显着的趋势：一、步入存量时代，马太效应显着。

2019年全国网络游戏公司数目在3万家左右，主要漫衍在北上广深等一线都会，其中广东省一省的游戏企业占比达1/3。海内网络游戏市场形成了 “2+N”厂商格式。

2019年，腾讯、网易、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、网龙网络、创梦天地8家公司市场份额靠近8成，其中腾讯与网易两家头部公司份额凌驾5成。从用户时长来看，网络游戏行业集中度更显着，TOP10 的手游产物占据了用户总使用时长的86%。从用户规模来看，在牢固的人口空间下，移动设备端用户基本趋于饱和状态。

2019年，中国移动终端游戏玩家达6.2亿，仅比上年增长0.2亿。与此同时，客户端玩家规模又进一步收窄至1.42亿，中国游戏市场在市场和用户两个维度同时步入存量时代。

外洋市场已经成为海内厂商争夺的第二战场，越来越多的厂商出海钻营增长，整体上外洋市场已经进入中后期的竞争阶段。2019年，中国自主研发游戏外洋市场实际销售收入达159亿美元，增长率为 21%，其中，美国、日本、韩国三个地域合计占比到达67.5%。二、门槛大幅提升，生长路径收窄。开发一款能被玩家接受的好产物，千万级的开发成本逐渐成为行业人士的共识，许多初创团队倒在成本门槛眼前。

游戏玩家逐年提升的游戏认知也倒逼游戏精品化，并在无形中迫使厂商进一步抬高开发成本。今天，腾讯、网易等头部厂商已经朝着次世代、3A级偏向全面升级，与之一同升级的是游戏研发底层的开放引擎、美术建模等技术。厂流失人才，大厂收编人才，其效果就是头部厂商构筑起森严的技术壁垒，失去人才的小厂失去话语权。

如今，不少中小团队逐渐转向淹没成本小、开发资金少以及研发时间相对较短的休闲游戏和小游戏，这样产物计谋不仅可以有效地控制成本，降低开发周期，还能够制止与大型厂商在中重度产物赛道上正面交锋。从2019年过审的游戏数量来看，全年1570款的版号总数甚至少于空档了 8 个月之久的2018年。

而从久远来看，较高的品质及合理的数量仍是以后版号下发的主基调。此外，无论是在政策层面还是市场需求层面，寻求与传统文化联合是网络游戏的一条坦途。在资本市场，产物生命周期短、营收不稳定等因素成为新兴游戏公司上市的拦路虎。

近些年海内A股市场对游戏公司基本关闭了大门，仅有的几家公司均转道港股及美股上市，其中又以赴港公司居多，仅游戏直播巨头斗鱼乐成登陆美国资本市场。三、行业快消品化，市场南北极分化。网络游戏正在酿成快消品，用户对内容的消费速度正越来越快，已经逐渐习习用消耗品的眼光看待网游产物，迁徙速度也同时加速。另一方面，一二线都会与四五线都会对网游品质的追求泛起了较显着的分化现象。

一边是高端客群追求更清晰的游戏画质、更富厚的玩法以及更具代入感的沉醉式体验；一边又是数亿缺乏网游履历的新玩家群体，截然差别的两部门游戏人群需要厂商做出决议。游戏行业作为一个新兴向阳工业，从业人数众多，可是比力尴尬的是，在《国民经济行业分类》尺度中，现在为止还没有游戏这样的一个行业细分种别。

网络游戏作为现在游戏行业的主力军，可归属的有两个门类，一是文化、体育和娱乐业，另一个是信息传输、软件和信息技术服务业。在通俗的分类方式中，网络游戏可以归为现代服务业中的文化娱乐行业。相信在未来的更新国标中，游戏行业会泛起单独的子类。

与市场的蓬勃生长相比，税务部门对网游工业的认识以及政策制定显着落伍。停止现在，我国尚未出台专门针对网游工业的税收规范及优惠政策。

现有的网游工业政策依据，散乱在各种税收单行法例或税收文件中，政策缺乏系统性和恒久稳定性。现在在征管实践中，网游开发商与运营商之间运营收入分成的性质界定纷歧。网游开发商从运营商处取得的收入，如果属于转让游戏版权，应根据文化创意服务中的“商标和著作权转让服务”缴纳增值税；如果属于运营收入分成，应根据信息技术服务中的“软件服务”税率缴纳增值税；如果网游开发商仅向运营商转让游戏使用权，应根据“销售自产软件产物”缴纳增值税。

由于各地政策纷歧，导致差别地域网游企业增值税税负差距显着。从本质上讲，网游必须依靠终端软件运行，属于特殊的软件产物。因此，有的税务部门认为开发商转让网游使用权这一行为切合《国家税务总局关于软件产物增值税政策的通知》(财税〔2011〕100号)有关“销售自产软件产物”的划定，根据13%缴纳增值税后，可以就实际税负凌驾3%的部门申请即征即退优惠。

前仅有广东省明确“软件企业将自行开发的游戏软件提供应网络运营商使用，不转让著作权，取得的收入应当根据适用税率征收增值税”。部门网游开发商和运营商之间约定不收取“软件使用费”，开发商完全根据网游运营效果，取得单一性分成收入。在实际操作中，虽然有一部门属于“使用权转让”性质收入，可是由于差别性质收入无法区分，网游开发商将该笔用度根据“营改增”信息技术服务中的“软件服务”开票并缴纳增值税，适用6%税率。

网络游戏中的生意业务主要是虚拟道具生意业务，玩家可以通过多种方式购置游戏运营商设置的虚拟物品，网络游戏公司的主要获益也是此类方式。其生意业务方式主要有以下三种：一是玩家向运营商购置虚拟道具生意业务；二是玩家之间在游戏中自发举行的虚拟道具生意业务；三是由第三方到场举行虚拟道具生意业务。税务机关现在只能对第一种生意业务方式举行监控，其他两种方式除了银行账户的生意业务记载外，缺乏其他实质性的生意业务证明，征管难度大。玩家之间更多的是游戏道具或者游戏ID的生意业务，对这些生意业务额，发生的物品生意业务一般不会开具发票，玩家也没有纳税意识。

我国的执法还没有关于虚拟产业的严格界定，对虚拟物品生意业务征税缺乏有效的执法约束。税务机关现在也只对虚拟钱币征税，而没有对虚拟物品征税。相比而言，美国、韩国、日本等国家网络工业立法及治理起步也较早，这些国家政府针对虚拟产物，出台了一系列执法条款用来规范和掩护虚拟产业，增强对虚拟产业的税收征管。此外，网络游戏行业从业者也面临着一些税务方面的配合难题。

游戏行业开发对人才的 技术要求较高，在游戏行业的成本结构中，高新技术人才的人工成本占比高。一款大型网络游戏的产物开发成本通常都市到达数亿元，团队人员人为和运营成本是两大主要部门，而人工成本不能作为增值税进项抵扣。在实际谋划中，有不少企业为了淘汰研发用度，将非焦点环节外包给社会上的研发团队或者小我私家，而这部门真实支出是难以取得合规发票的。

在游戏运营阶段，像充值奖励运动、网红大V推广、线下地推等，以及企业给到渠道资源方的服务费，也是很难获得合规发票的。这些真实存在的支出，因为没有合规发票，既不行能抵扣增值税，也不能获得成本发票，导致利润虚增。

网游行业的中小型公司，人才普遍年轻化，治理团队履历相对欠缺，企业合规谋划意识不强，容易发生税务风险。在网游行业全球化竞争的态势下，企业财税处置惩罚应对能力瓶颈显着，也不太注重争取税收优惠政策，导致企业多缴“冤枉税”。

因此，网游企业应充实认识到纳税计划的重要性，在游戏开发运营前做好计划，合理正当合规减轻税负，在降低成本增加收益上取得实质性成效。山争年老后续会先容网游企业纳税计划的实操方法，敬请期待。作者 山争年老。

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