本文摘要：作者 ｜ 辣笔小新 在文章中马克·穆利甘称：“没有哪一年像2020年这样数字娱乐全面着花并为2021年加速创新提供了条件。无论全球经济如何生长数字娱乐都将在2021年泛起戏剧性的变化。” 只管疫情影响了词曲版权的收入但音乐的资产价值仍将会变得越来越重要。 这不仅因为相比其他资产音乐资产在疫情期间体现出了很强的收益能力而且不像其他资产那么懦弱。需求和供应仍然不平衡可以预见音乐资产还会继续加速升值 创作者工具尤其是音乐制作和互助方面的工具将是2021年最重要的市场生长之一。

作者 ｜ 辣笔小新

在文章中马克·穆利甘称：“没有哪一年像2020年这样数字娱乐全面着花并为2021年加速创新提供了条件。无论全球经济如何生长数字娱乐都将在2021年泛起戏剧性的变化。”

只管疫情影响了词曲版权的收入但音乐的资产价值仍将会变得越来越重要。

这不仅因为相比其他资产音乐资产在疫情期间体现出了很强的收益能力而且不像其他资产那么懦弱。需求和供应仍然不平衡可以预见音乐资产还会继续加速升值

创作者工具尤其是音乐制作和互助方面的工具将是2021年最重要的市场生长之一。Splice、LANDR和Output等公司将会在2021年生长到一个新的规模足以改变音乐的文化和商业。

利基市场（可以明白为小众市场）是新的主流。

这个市场的新动力未来自微社群的兴起。小规模的忠实粉丝总是愿意为支持他们喜欢的艺人而倾尽全力。

以下是马克·穆利甘对于2021年全球音乐工业生长趋势的预测。

先来说一个总趋势：2021年沉醉式网络之年

流媒体是歌曲经济版权方所获得的收益要多过创作者。

行业需要围绕艺人打造一个收入模型。微社区、音频平台、直播、技术市场和虚拟周边可以为之所用。

何谓沉醉式网络？穆利甘并没有给出明确的界说只是解释说相比于已往互联网行为更多是现实的延展在沉醉式网络里关系和行为完全依赖新的网络情况。

Lil Nas X在游戏里举行演唱会

作为一个游戏平台Roblox今年跟好些音乐人互助让音乐人在游戏里举行粉丝晤面会和演唱会这就是一种沉醉式体验。

而之所以会有这个趋势是因为Z世代（95-00后）用户作为社交媒体时代下发展起来的一代人他们的社交、表达等都已经数字化疫情对线下生活的影响让Z世代更乐于接纳沉醉式体验。

穆利甘把互联网分成三代：Web1.0是信息网络Web2.0社交网络他认为2021年是沉醉式网络（the immersive web）时代的开始。

音乐市场的高度互联网化保证了音乐市场在2020年里相对平稳的生长但疫情推动线上娱乐生长的同时也在加速音乐生态的互联网化。对此恒久致力于视察全球音乐工业生长的行业分析师马克·穆利甘（Mark Mulligan）在自己博客上公布了文章预测了2021年的生长趋势。

趋势1：艺人经济的兴起

他举了几个例子好比Roblox、TikTok和Discord都具有了早期沉醉式网络的特征。

趋势2：微社群的兴起

2020年用户生产内容（User-generated content）所带来的音乐收入到达40亿美元而且将会在2021年增长到49亿美元。相比5年前UGC的最大的变化是用户自己创作上传内容而不是简朴上传别人的音乐。

趋势3：创作者工具革命

在音乐领域现场音乐（Live Music）损失最为惨重。相比之下录制音乐市场（Recorded Music）由于近年来全面流媒体化收入大部门来自互联网所以影响要稍微小一些。从各大音乐公司公布的财报看今年前九个月录制音乐业务的收入仍然保持增长。

趋势4：专业化的音乐现场直播

如果说2020年的直播更多是普通人的真人秀到2021年下半年由专业化演出、宣发和多元化盈利模式组成的专业化在线直播将会获得全面普及。

趋势5：音乐资产化

除了上述总趋势外穆利甘认为音乐工业在2021年将会泛起以下六大趋势：

趋势6：UGC加速生长

2020年一场疫情改变了全人类的生活轨迹。所有行业都差别水平的受到了疫情的打击音乐也不破例。

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